DER AUSGANGSPUNKT
Im April benannte Lacoste Pierre Gasly zum Markenbotschafter. Eine naheliegende Verbindung zwischen Performance und französischer Eleganz – mit globaler Reichweite, sichtbar durch die Brille von Formula 1® und Mode.
Gasly verkörperte zunächst Lacostes ikonisches Polo – der Auftakt einer Reihe von Projekten, die sich entfalten sollten, während die Partnerschaft so aufgebaut wurde, dass noch Raum für Wachstum blieb.
DIE ZUSAMMENARBEIT
Im Juni gingen Lacoste und Alpine Cars den nächsten Schritt mit einer besonderen Zusammenarbeit. Beide Marken entwickelten gemeinsam ein einmaliges Rallye-Showcar – begleitet von einer Capsule Collection. Zwei Identitäten verschmolzen zu einer einzigen Geschichte, zum Leben gebracht von Pierre Gasly und dem Schauspieler Pierre Niney.
Das Kampagnenvideo zeigte beide Franzosen und markierte damit eine Steigerung von der Rolle als Botschafter hin zur vollwertigen kreativen Partnerschaft – Motorsport und Mode sowie Entertainment in einem einzigen Projekt.
DAS REVEAL
Das Auto und die Capsule Collection wurden von Gasly und Niney bei einem exklusiven Abend in Paris vorgestellt. Eine Veranstaltung, die Presse, Talent, Partner und Freunde von Lacoste und Alpine zusammenbrachte.
Eine Nacht, die die Geschichte über die Ankündigung hinaus trägt – und die Zusammenarbeit zu einem kulturellen Moment macht.
DER GRÖSSERE ZUSAMMENHANG
Über eine reine Markenpartnerschaft hinaus zeigt diese Zusammenarbeit, wie selbstverständlich sich Motorsport, Mode und Kultur heute überlappen.
Sie zeigt, was möglich ist, wenn das Profil eines Fahrers über die Performance hinausreicht: Sportliche Glaubwürdigkeit wird zur kulturellen Relevanz – und Formula 1® Fahrer werden zu echten Lifestyle-Persönlichkeiten, ob auf oder neben der Rennstrecke.
