EL PUNTO DE PARTIDA
A principios de abril, Lacoste nombró a Pierre Gasly embajador de la marca. Un encaje natural entre el rendimiento y la elegancia francesa, llegando a un público global a través de la lente de Formula 1® y la moda.
Gasly encarnó inicialmente el polo icónico de Lacoste —el primero de una serie de proyectos que se irían desplegando, con margen para crecer a medida que se construía la colaboración.
LA COLABORACIÓN
En junio, Lacoste y Alpine Cars fueron más allá con una colaboración especial. Ambas marcas co-crearon un coche de rally único, acompañado de una colección cápsula. Dos identidades se fusionaron en una sola historia, cobrada vida por Pierre Gasly y el actor Pierre Niney.
El vídeo de la campaña contó con ambos franceses, marcando un paso adelante desde el rol de embajador hasta una colaboración creativa plena —uniendo automovilismo, moda y entretenimiento en un solo proyecto.
LA REVELACIÓN
El coche y la colección cápsula fueron presentados por Gasly y Niney en una velada exclusiva en París. Un evento que reunió a la prensa, el talento, los partners y los amigos de Lacoste y Alpine.
Una noche pensada para llevar el relato más allá del anuncio en sí, convirtiendo la colaboración en un momento cultural.
LA VISIÓN MÁS AMPLIA
Más allá de una colaboración de marca, esta iniciativa refleja lo fácil que es ahora que el automovilismo, la moda y la cultura converjan.
Muestra lo que es posible cuando el perfil de un piloto va más allá del rendimiento, convirtiendo la credibilidad deportiva en relevancia cultural, y a los pilotos de Formula 1® en auténticas figuras de estilo de vida dentro y fuera de la pista.
