LE POINT DE DÉPART
Retour en avril : Lacoste a nommé Pierre Gasly ambassadeur de la marque. Une évidence entre performance et élégance française, touchant un public mondial à travers le prisme de la Formula 1® et de la mode.
Au départ, Pierre Gasly a incarné le polo iconique de Lacoste — le premier d’une série de projets à venir, tandis que le partenariat se construisait avec la place de grandir.
LA COLLABORATION
En juin, Lacoste et Alpine Cars sont allés plus loin avec une collaboration spéciale. Les deux marques ont co-créé une voiture de rallye unique, accompagnée d’une collection capsule. Deux identités se sont fondues en une seule histoire, portée par Pierre Gasly et l’acteur Pierre Niney.
La vidéo de campagne mettait en scène les deux Français, marquant une étape au-delà de l’ambassadorship pour devenir un partenariat créatif à part entière — associant le motorsport à la mode et au divertissement, dans un seul projet.
LA RÉVÉLATION
La voiture et la collection capsule ont été présentées par Gasly et Niney lors d’une soirée exclusive à Paris. Un événement réunissant la presse, les talents, les partenaires et les amis de Lacoste et d’Alpine.
Une nuit pensée pour prolonger le récit au-delà de l’annonce elle-même, transformant la collaboration en moment culturel.
LE CONTEXTE PLUS LARGE
Au-delà d’un partenariat de marque, cette collaboration illustre à quel point le motorsport, la mode et la culture se rejoignent aujourd’hui naturellement.
Elle montre ce qui devient possible lorsque le profil d’un pilote dépasse la performance, transformant la crédibilité sportive en pertinence culturelle, et les pilotes de Formula 1® en véritables figures lifestyle, sur et hors piste.
