HET STARTPUNT
Begin april benoemde Lacoste Pierre Gasly tot merkambassadeur. Een vanzelfsprekende match tussen performance en Franse elegantie, met een wereldwijd publiek via het perspectief van Formule 1® en fashion.
Gasly belichaamde aanvankelijk Lacoste’s iconische polo — de eerste in een reeks projecten die zich zou ontvouwen, terwijl de samenwerking werd opgebouwd met ruimte om te groeien.
DE SAMENWERKING
In juni gingen Lacoste en Alpine Cars een stap verder met een speciale samenwerking. Beide merken co-creëerden een unieke rallywagen, vergezeld van een capsulecollectie. Twee identiteiten versmolten tot één verhaal, tot leven gebracht door Pierre Gasly en acteur Pierre Niney.
In de campagnevideo waren beide Fransen te zien, waarmee ze een volgende stap zetten van ambassadeur naar volwaardige creatieve partnerschap — motorsport en fashion en entertainment in één project, verenigd.
DE ONTHULLING
De auto en capsulecollectie werden door Gasly en Niney gepresenteerd tijdens een exclusieve avond in Parijs. Een evenement dat pers, talent, partners en vrienden van Lacoste en Alpine samenbrengt.
Een avond bedoeld om het verhaal voorbij de aankondiging zelf te dragen, en van de samenwerking een cultureel moment te maken.
HET GROTERE VERHAAL
Dit gaat verder dan een merkpartnerschap: het laat zien hoe moeiteloos motorsport, fashion en cultuur nu samenkomen.
Het toont wat mogelijk is wanneer het profiel van een coureur verder reikt dan performance, sportieve geloofwaardigheid omzet in culturele relevantie, en Formula 1®-coureurs echte lifestyle-figuren maakt, op en naast het circuit.
