IL PUNTO DI PARTENZA
Ad aprile, Lacoste ha nominato Pierre Gasly ambasciatore del brand. Un abbinamento naturale tra performance ed eleganza francese, per raggiungere un pubblico globale attraverso la lente di Formula 1® e della moda.
Gasly ha incarnato in primo luogo il polo iconico di Lacoste — il primo di una serie di progetti che si sarebbero poi sviluppati, mentre la partnership veniva costruita lasciando spazio alla crescita.
LA COLLABORAZIONE
A giugno, Lacoste e Alpine Cars l’hanno portata ancora oltre con una collaborazione speciale. Entrambi i brand hanno co-creato un’auto da rally unica, accompagnata da una capsule collection. Due identità si sono fuse in un’unica storia, resa viva da Pierre Gasly e dall’attore Pierre Niney.
Il video della campagna ha visto protagonisti entrambi i francesi, segnando un salto dall’ambasciadorship a una partnership creativa completa — abbinando motorsport, moda e intrattenimento in un unico progetto.
LO SVELAMENTO
La vettura e la capsule collection sono state presentate da Gasly e Niney in una serata esclusiva a Parigi. Un evento che riunisce stampa, talento, partner e amici di Lacoste e Alpine.
Una notte pensata per prolungare la storia oltre l’annuncio stesso, trasformando la collaborazione in un momento culturale.
IL QUADRO PIÙ AMPIO
Oltre la partnership di marca, questa collaborazione mostra quanto facilmente oggi motorsport, moda e cultura convergano.
Dimostra cosa sia possibile quando il profilo di un pilota va oltre le performance, trasformando la credibilità sportiva in rilevanza culturale e i piloti di Formula 1® in figure di lifestyle autentiche, dentro e fuori dalla pista.
